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Jun 19, 2023

2022년 4월 12일 | 7분 읽기

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미국 개인 관리 브랜드 Schick이 브로크 걸스(Broke Girls) 스타 베스 베어스(Beth Behrs)와 함께 새로운 대나무 면도기를 홍보하기 위한 뻔뻔한 캠페인을 공개했습니다. 좀 더 지속 가능한 손질 도구로의 작은 전환을 촉진하면서 그 자리는 환경 보호주의를 조롱합니다.

Schick은 면도칼로 녹색 쉐이밍을 쏘고 있습니다 / Schick

Schick은 오늘 Schick Intuition Bamboo를 조명하기 위한 캠페인을 시작했습니다. 대나무 손잡이, 75% 재활용 강철 칼날, 100% 재활용 가능하고 지속 가능하게 조달된 판지 포장을 특징으로 하며 새 광고에 따르면 플라스틱 폐기물이 거의 없는 새롭고 더욱 지속 가능한 면도기입니다. 이 캠페인에는 CBS 시트콤 2 Broke Girls에서 Caroline Channing 역으로 가장 잘 알려진 Beth Behrs가 출연합니다.

브랜드는 Edelman과 협력하여 Schick이 "녹색 위협"이라고 명명한 캠페인을 컨셉 및 개발했습니다. 이는 특히 널리 퍼져 있는 경각심과 "녹색 수치심" 속에서 보다 지속 가능한 제품과 습관으로 전환하는 것이 위협적으로 보일 수 있다는 개념입니다. .”

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1분 길이의 장면에서 Behrs는 건강에 집착하고 환경 친화적인 소비자라는 과장된 브랜드를 구현합니다. 그녀는 녹즙을 마시고, 생버섯을 얼굴 제품으로 사용하고, '맞춤형 퇴비화 꽃병'에서 장사를 하고, 고정식 자전거에서 페달을 밟으며 '회전식 온수기'를 자랑합니다. “우리의 은혜로운 어머니 지구를 도우면서 얻는 기쁨은 말로 표현할 수 없습니다.”라고 그녀는 환하게 웃습니다.

다행스럽게도 그녀는 Schick Intuition Bamboo를 플라스틱 폐기물을 줄이고 단순한 일상을 보다 환경 친화적으로 만드는 위협적이지 않고 쉬운 방법으로 제시했습니다.

"우리는 소비자들로부터 '녹색 수치심'과 사회적으로 주도되는 '환경적 죄책감'으로 인해 자신의 노력이 진정으로 영향을 미칠 만큼 '크지' 않다고 느끼게 한다고 들었습니다."라고 브랜드 Melissa Rossi는 말합니다. Schick의 모회사인 Edgewell Personal Care의 전략 관리자입니다. "이 캠페인을 통해 우리의 희망은 '녹색 죄책감'이라는 느낌을 끝내고 대신 작은 변화를 축하하는 것이 정상화되는 것입니다. 왜냐하면 가장 작은 선택이라도 결국에는 변화를 가져오기 때문입니다."

새로운 면도기는 면도날 카트리지 3개당 대나무 손잡이 1개가 포함된 패키지로 구입할 수 있습니다. 이는 폐기물을 줄이기 위한 또 하나의 노력입니다.

이 계획은 Edgewell Personal Care의 광범위한 지속 가능성 노력의 일부입니다. 2020년 바나나 보트, 하와이안 트로픽, 플레이텍스, 웻원즈 등 소수의 다른 케어 브랜드를 소유하고 있는 이 회사는 2030년까지 달성하려는 10가지 주요 약속과 27가지 고유 목표를 포함한 일련의 야심찬 목표를 공개했습니다. 여기에는 100% 재생 가능한 전기로 전환하고, 100% 재활용, 퇴비화 또는 재사용이 가능한 플라스틱 포장을 사용하고, 폐기물을 10% 줄이는 것이 포함됩니다.

회사는 새로운 Schick Intuition Bamboo 면도기와 같은 제품 혁신을 통해 Edgewell이 이러한 목표에 더 가까워질 것이라고 믿습니다. Edgewell의 글로벌 지속 가능성 담당 부사장인 Amy Knight는 "이 새로운 면도기는 우리가 어떻게 시장에서 제품 제공을 혁신하고 확장하고 제품과 포장 디자인에 지속 가능성을 내장하고 소비자에게 더 많은 즐거움을 선사하는지 보여주는 훌륭한 예입니다."라고 말했습니다. , 이번 달 초 제품 출시 시 공유된 성명에서.

새로운 캠페인은 또한 Edgewell이 Schick 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있으며, 회사의 1분기 보고서에서 2월 초에 보고된 강력한 성과를 추가할 수 있습니다. 서류에 따르면 포트폴리오 전체의 매출은 1분기에 2.7% 증가한 4억 6,330만 달러를 기록했습니다.

새로운 캠페인은 오늘 Shick과 Behr의 소셜 채널 모두에서 시작됩니다.

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